Le digital au service des relations presse (1 jour)
OBJECTIFS
Définir une stratégie de relations presse à 360 degrés
Intégrer la puissance des réseaux sociaux à sa stratégie de relations presse.
Profil et PRÉREQUIS
Attachés de presse et chargés de relations presse. Avoir une pratique confirmée des relations presse. Pratique quotidienne d'internet et des réseaux sociaux.
Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages
Le Programme (1 jour)
1/ Définir une stratégie web de relations presse avec les médias
- Comprendre l’évolution des usages sur le web et la prééminence du web mobile
- Définir des objectifs de communication si possible mesurables
- Travailler avec les journalistes web et les blogueurs influenceurs.
- Comment identifier un blogueur influent ?
- Concevoir des supports presse adaptés à l’outil multimédia.
- Avoir un espace presse sur son site aussi efficace que possible
2/ Mettre les réseaux sociaux au service de ses relations presse
- Les réseaux sociaux et leurs usages : Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Pinterest, Instagram, Snapchat, whatsapp…
- La montée en puissance du "live" : live tweet, Facebook live, Story d'Instagram, Snapchat...
- Choisir des réseaux sociaux adaptés à ses objectifs
- Utiliser les plateformes collaboratives pour optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise : FlickR, Vimeo, Viadeo, YouTube, Dailymotion, Soundcloud…
- Etre suivi : trucs et Asctuces pour être influent sur Twitter
- Sélectionner ses followers et savoir créer des listes
- Choisir le bon canal diffusion en fonction de l’information à diffuser
- Mesurer l’impact des réseaux sociaux sur l’image de son entreprise
3/ Optimiser l’organisation de ses relations presse grâce aux alertes
- Configurer une alerte.
- Organiser une veille sur les réseaux sociaux : quels outils utiliser ?
4/ Mesurer l’action de son action de relations presse
- Comprendre des notions digitales essentielles : visiteur unique, visite, taux de rebond
- Connaître Google Analytics
- Connaître Pickanews
Exercices pratiques et études de cas : en fonction d’un événement proposé par la formatrice et de l’heure à laquelle l’information tombe, faites un communiqué de presse et définissez la stratégie de diffusion sur les différents canaux qui soit la plus efficace pour optimiser la reprise de cette information dans les médias
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A l'issue de cette journée, vous pourrez :
- définir une stratégie de relations presse multi canale
- renforcer vos liens avec les journalistes et gagner en influence
- mesurer l'efficacité de votre stratégie de relations presse et amener des actions correctives
Tarif :
- 1300 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes)
- 550 € HT/jour/personne en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum)