Formation Mesurer la performance de sa stratégie webmarketing (1 jour)

 

Des clés pour analyser et mesurer la performance de votre stratégie webmarketing. 

 

Objectifs : connaître les techniques de webmarketing les plus efficaces. Savoir définir et déployer une stratégie marketing à 360 sur tous les canaux

Profil et prérequis : responsables ou chargés marketing, éditeurs, entrepreneurs. Pratique quotidienne d'internet et des réseaux sociaux.

 

Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages

 

Le programme  (1 jour) :

 

1/ Travailler l'ergonomie et l'accessibilité du site

  • La page d'accueil définit le positionnement éditorial du site

  • Les principes essentiels de l'ergonomie

  • Comment proposer un repérage clair pour une navigation fluide

  • Les astuces pour rendre le site "confortable" pour l'internaute

  • Exercice pratique : étude de cas 

     

2/ Analyser les performances de son site grâce aux outils de tracking

  • Que doit-on mesurer dans un site internet : les pages, les contenus préférés...

  • Les outils "site centric" et "user centric"

  • Les 3 critères essentiels de la mesure d'audience : visiteurs, visites, pages vues
  • Les mesures qualitatives, à la recherche du bon trafic : temps passé..
  • Qu’est ce qu’un bon taux de transformation ? (Visiteurs / Acheteurs )

 

3/ Développer un trafic en fonction d’objectifs réalistes

 Acquisition, transformation, monétisation

  • SEO, SEM, référencement naturel ou/et payant

  • l'affiliation, le SMO (Social Media Optimisation)

 

4/ Le référencement naturel : levier N°1 du succès

  • Mon site est il bien référencé ?

  • Comment améliorer ma visibilité sur les moteurs par des techniques d'écriture spécifiques et le renseignement des balises

  • Techniques de bases et astuces pour un référencement optimal
  • Les pièges à éviter
  • Exercice d'optimisation d'un article pour les moteurs et exercice d'écriture de balises optimisées en fonction d'un bassin concurrentiel donné 

5/ Les adwords : Acheter des mot clés

  • Un chantier lexical puissant
  • Quelle part de mon budget du web marketing y consacrer ?
  • Gérer ou déléguer ? Tout dépend du budget et des compétences internes

 

5/ L' e-mail marketing et e-crm

  • L’e-mailing
  • Comment acquérir une bonne base ?
  • La segmentation, l’enrichissement et le nettoyage des bases
  • Qu’est ce qu’une bonne newsletter ?
  • Comment augmenter les taux d’ouverture, de clics et de transformation ?
  • Jeux concours, co-registration, échanges de bases : les bonnes pratiques.

 

6/ Lancer une campagne publicitaire en ligne. Un besoin d’image et de notoriété avant tout

  • Les différents types de bannières
  • Le CPM, CPC...
  • La publicité comportementale.

  • Les shop box, les bannières vidéos, les lip-dub, au-delà des bannières

  • La créativité publicitaire sur les nouveaux supports digitaux (applications pour tablettes numériques)

  • Best off 2011 des meilleures pubs

  • Le buzz marketing

  • Exercice : élaboration d'une publicité en display pour un annonceur au choix de chaque stagiaire. Travail sur la notion de "révélation".

7/ Comment gérer et maitriser son identité numérique de marque ?

  • La marque, élément essentiel de la réussite éditoriale sur le web
  • Les outis de veille

  • Dois-je créer un blog ? Avec quel outil ? Pour quelle utilisation ?

  • Les bloggueurs d'influence

  • L'intérêt de nouer des partenariats de contenu entre deux marques web complémentaires (échange contenu contre visibilité, vente de contenu en marque blanche...)

  • Le web 2.0…un dialogue ouvert avec mes clients
  • Les réseaux sociaux sont incontournables. A vous de bien les connaitre pour bien les utiliser !
  • Exercices pratiques : bien utiliser Facebook et Twitter 

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A l'issue de cette formation, vous pourrez : 

  • Définir une stratégie webmarketing multi canale
  • Maîtriser le référencement naturel pour être vu sur le web
  • Utiliser les réseaux sociaux pour doper votre portée et l'engagement de vos utilisateurs

Tarif :

  • 1300 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes)
  • 550 € HT/jour/personne en inter entreprise à distance (3 stagiaires minimum) ou en présentiel à Paris (4 stagiaires minimum)