Formation Mesurer la performance de sa stratégie webmarketing (1 jour)
Des clés pour analyser et mesurer la performance de votre stratégie webmarketing.
Objectifs : connaître les techniques de webmarketing les plus efficaces. Savoir définir et déployer une stratégie marketing à 360 sur tous les canaux
Profil et prérequis : responsables ou chargés marketing, éditeurs, entrepreneurs. Pratique quotidienne d'internet et des réseaux sociaux.
Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages
Le programme (1 jour) :
1/ Travailler l'ergonomie et l'accessibilité du site
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La page d'accueil définit le positionnement éditorial du site
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Les principes essentiels de l'ergonomie
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Comment proposer un repérage clair pour une navigation fluide
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Les astuces pour rendre le site "confortable" pour l'internaute
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Exercice pratique : étude de cas
2/ Analyser les performances de son site grâce aux outils de tracking
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Que doit-on mesurer dans un site internet : les pages, les contenus préférés...
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Les outils "site centric" et "user centric"
- Les 3 critères essentiels de la mesure d'audience : visiteurs, visites, pages vues
- Les mesures qualitatives, à la recherche du bon trafic : temps passé..
- Qu’est ce qu’un bon taux de transformation ? (Visiteurs / Acheteurs )
3/ Développer un trafic en fonction d’objectifs réalistes
Acquisition, transformation, monétisation
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SEO, SEM, référencement naturel ou/et payant
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l'affiliation, le SMO (Social Media Optimisation)
4/ Le référencement naturel : levier N°1 du succès
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Mon site est il bien référencé ?
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Comment améliorer ma visibilité sur les moteurs par des techniques d'écriture spécifiques et le renseignement des balises
- Techniques de bases et astuces pour un référencement optimal
- Les pièges à éviter
- Exercice d'optimisation d'un article pour les moteurs et exercice d'écriture de balises optimisées en fonction d'un bassin concurrentiel donné
5/ Les adwords : Acheter des mot clés
- Un chantier lexical puissant
- Quelle part de mon budget du web marketing y consacrer ?
- Gérer ou déléguer ? Tout dépend du budget et des compétences internes
5/ L' e-mail marketing et e-crm
- L’e-mailing
- Comment acquérir une bonne base ?
- La segmentation, l’enrichissement et le nettoyage des bases
- Qu’est ce qu’une bonne newsletter ?
- Comment augmenter les taux d’ouverture, de clics et de transformation ?
- Jeux concours, co-registration, échanges de bases : les bonnes pratiques.
6/ Lancer une campagne publicitaire en ligne. Un besoin d’image et de notoriété avant tout
- Les différents types de bannières
- Le CPM, CPC...
- La publicité comportementale.
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Les shop box, les bannières vidéos, les lip-dub, au-delà des bannières
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La créativité publicitaire sur les nouveaux supports digitaux (applications pour tablettes numériques)
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Best off 2011 des meilleures pubs
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Le buzz marketing
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Exercice : élaboration d'une publicité en display pour un annonceur au choix de chaque stagiaire. Travail sur la notion de "révélation".
7/ Comment gérer et maitriser son identité numérique de marque ?
- La marque, élément essentiel de la réussite éditoriale sur le web
- Les outis de veille
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Dois-je créer un blog ? Avec quel outil ? Pour quelle utilisation ?
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Les bloggueurs d'influence
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L'intérêt de nouer des partenariats de contenu entre deux marques web complémentaires (échange contenu contre visibilité, vente de contenu en marque blanche...)
- Le web 2.0…un dialogue ouvert avec mes clients
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Les réseaux sociaux sont incontournables. A vous de bien les connaitre pour bien les utiliser !
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Exercices pratiques : bien utiliser Facebook et Twitter
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A l'issue de cette formation, vous pourrez :
- Définir une stratégie webmarketing multi canale
- Maîtriser le référencement naturel pour être vu sur le web
- Utiliser les réseaux sociaux pour doper votre portée et l'engagement de vos utilisateurs
Tarif :
- 1300 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes)
- 550 € HT/jour/personne en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum)