Des clés pour analyser et mesurer la performance de votre stratégie webmarketing.
Objectifs : connaître les techniques de webmarketing les plus efficaces. Savoir définir et déployer une stratégie marketing à 360 sur tous les canaux
Profil et prérequis : responsables ou chargés marketing, éditeurs, entrepreneurs. Pratique quotidienne d'internet et des réseaux sociaux.
Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages
Le programme (1 jour) :
1/ Travailler l'ergonomie et l'accessibilité du site
La page d'accueil définit le positionnement éditorial du site
Les principes essentiels de l'ergonomie
Comment proposer un repérage clair pour une navigation fluide
Les astuces pour rendre le site "confortable" pour l'internaute
Exercice pratique : étude de cas
2/ Analyser les performances de son site grâce aux outils de tracking
Que doit-on mesurer dans un site internet : les pages, les contenus préférés...
Les outils "site centric" et "user centric"
3/ Développer un trafic en fonction d’objectifs réalistes
Acquisition, transformation, monétisation
SEO, SEM, référencement naturel ou/et payant
l'affiliation, le SMO (Social Media Optimisation)
4/ Le référencement naturel : levier N°1 du succès
Mon site est il bien référencé ?
Comment améliorer ma visibilité sur les moteurs par des techniques d'écriture spécifiques et le renseignement des balises
5/ Les adwords : Acheter des mot clés
5/ L' e-mail marketing et e-crm
6/ Lancer une campagne publicitaire en ligne. Un besoin d’image et de notoriété avant tout
Les shop box, les bannières vidéos, les lip-dub, au-delà des bannières
La créativité publicitaire sur les nouveaux supports digitaux (applications pour tablettes numériques)
Best off 2011 des meilleures pubs
Le buzz marketing
Exercice : élaboration d'une publicité en display pour un annonceur au choix de chaque stagiaire. Travail sur la notion de "révélation".
7/ Comment gérer et maitriser son identité numérique de marque ?
Dois-je créer un blog ? Avec quel outil ? Pour quelle utilisation ?
Les bloggueurs d'influence
L'intérêt de nouer des partenariats de contenu entre deux marques web complémentaires (échange contenu contre visibilité, vente de contenu en marque blanche...)
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A l'issue de cette formation, vous pourrez :
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