Piloter sa stratégie de communication digitale (2 jours)
Concevoir une stratégie de communication digitale qui renforce la performance de votre stratégie de communication globale en choisissant et en mesurant les bons leviers au service de vos objectifs.
Public, pré requis : directeur de la communication, chargé de communication, directeur marketing, chef de projets marketing digital. Connaître les fondamentaux de la communication.
Objectifs pédagogiques
Définir des objectifs de développement stratégique et des objectifs web mesurables
Elaborer un plande communication numérique
Intégrer une stratégie communautaire à sa stratégie de communication globale
Mesurer la performance de sa statégie de communication digitale
Méthode : 40% de théorie et 60% de pratique
Le Programme de la formation (2 jours)
1/ Intégrer les leviers du web pertinents pour sa stratégie de communication
- L'importance du mobile
- Les différents leviers
- Les personas
- Transmédia, cross média, multicanal .... de quoi parle-t-on ?
- Analyser les meilleures pratiques de la communication digitale
2/ Définir ses objectifs de développement stratégique
- Bâtir sa stratégie en adéquation avec les attentes de ses clients.
- Identifier les différentes cibles du web pour repartir de leurs besoins.
- Définir des objectifs web mesurables
3/ Identifier les leviers numériques au service de vos objectifs digitaux
- Sélectionner les outils les plus adaptés
- Maîtriser les leviers incontournables : référencement naturel, médias sociaux.
- Exploiter les synergies entre ces différents leviers.
- Marier print et web dans une stratégie multicanale.
4/ Piloter ses actions de communication sur le web
- Élaborer un plan de communication digital.
- Établir la liste des moyens et évaluer leurs coûts.
- Fixer des objectifs réalistes grâce au benchmark des performances.
- Choisir les bons indicateurs et suivre la performance dans un tableau de bord efficace.
Etudes de cas, exercices pratiques et réalisation du plan de communication digital des stagiaires
Tarif
- 1300 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes)
- 550 € HT/jour/personne en inter en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum), soit 1100 €/personne