Formation Définir une stratégie bimédia efficace

  

Comment élaborer un média ou un support de communication qui tire profit de la complémentarité print/web pour démultiplier son potentiel de séduction auprès de ses lecteurs.

 

Cette formation est destinée aux journalistes ou aux responsables éditoriaux de supports qui souhaitent mettre en place une véritable synergie éditoriale print et web performante.

 

Le programme  (2 jours) :  

 

1/ Les notions essentielles en matière de performance bimédia

 

- Les contraintes de lecture à l’écran et leur incidence sur les formats
- Les Règles rédactionnelles à appliquer
- Adapter ses papiers print au web

Exercices d'écriture web individuels adaptés aux supports des participants au stage
- Penser et réaliser des articles plurimédias
- Connaître la variété des enrichissements multimédias

Grille d'analyse de la performance bimédia pour définir les points faibles et les points forts de son site web

 

2/ Mettre en place une synergie éditoriale print et web "vertueuse"

 

- Comment tenir compte de la différence de temporalité print / web

- Quels contenus promouvoir sur le web ?

- Quels contenus complémentaires valoriser sur le print ?

- Toutes les astuces pour créer un cercle vertueux et créer des prolongements éditoriaux séduisants pour les lecteurs.

Etudes de cas tirées des pratiques des médias représentés par les participants au stage

- Les formats éditoriaux qui font de l'audience sur le net

 

3/ Adopter un ton et un style spécifiques au web et optimisé pour le référencement naturel

 

  • Utiliser les outils pour choisir les mots clés stratégiques et connaître les requêtes formulées par les internautes

  • Jeu collectif de la "longue traîne" (prendre conscience de la richesse lexicale et qu'il ne faut pas négliger la grande quantité de mots un peu "pointus" mais qui, cumulés, font de l'audience)

  • Calculer l'Indice de Densité des Mots clés d'un article à partir d'un mot clé principal'

  • Exercices d'écriture web optimisée pour le référencement naturel

 

4/ Les enjeux des ressources partagées

 

- Quelles ressources pour quels usages (Flickr, Youtube, Daily motion, Google Maps) ?

- Web 2.0 : l'internaute devient producteur de contenu

- L'intérêt des liens partagés et bookmarking social

- Les ressources partagées, facteur supplémentaire de visibilité sur internet (Wikio..)

Création d'une page "official content" sur Youtube avec intégration d'une vidéo réalisée au cours du stage