Formation Définir une stratégie de communication plurimédia efficace

Objectifs :

  • mettre en place une stratégie bimédia ou plurimédia efficace en ayant bien défini la fonction de chaque support et sa cible
  • optimiser la synergie entre les supports pour atteindre les objectifs du groupe Agrica à périmètre constant.

 

Profils : Rédactrice en chef ou Responsable communication Web ou Print

La formation est à 30% théorique et 70% pratique

 

Comment élaborer un média ou un support de communication qui tire profit de la complémentarité print/web pour démultiplier son potentiel de séduction auprès de ses lecteurs.

 

 

Le programme  (2 jours) :  

 

 

1/ L’écriture web et les notions essentielles en matière de performance bimédia

 

- Les contraintes de lecture à l’écran et leur incidence sur les formats
- Les Règles rédactionnelles à appliquer sur le web
- Adapter ses papiers print au web

- Comprendre le référencement naturel :

- Etre vu pour être lu sur le web : optimiser l’écriture de ses articles pour qu’ils soient bien référencés

- Enrichir son article avec des éléments multimédia (son, vidéo…)

Exercice d'écriture web individuel sur le CMS utilisé par l’équipe  

- Connaître la variété des enrichissements multimédias (son, vidéo…) pour enrichir ses articles

Analyse critique collective du potentiel bimédia des supports de l'entreprise à partir de l’analyse du site web, des supports print, de l’animation sur Facebook et Twitter. Axes d’amélioration

 

 

2/ Mettre en place une synergie éditoriale print et web "vertueuse"

 

- Comment tenir compte de la différence de temporalité print / web

- Quels contenus promouvoir sur le web ?

- Quels contenus complémentaires valoriser sur le print ?

- Comment toucher plusieurs cibles différentes (salariés agricoles, coopératives, salariés de l’univers du golf, exploitants agricoles, retraités…)

 

Exercices pratiques : réécriture d’un sujet du web vers le print et du print vers le web à partir d’articles déjà diffusés et publiés par votre entreprise ou votre institution.

 

Etude de cas : réflexion autour d’une information qui vient de tomber (à préciser ensemble) : quel message, quel support est prioritaire, quelle déclinaison sur les réseaux sociaux, quel mode de traitement sur le print et sur le web, quel angle choisir pour séduire les journalistes…

 

- Les formats qui font de l’audience sur le web et les outils gratuits à connaître pour les réaliser (diaporama photo, sondage, vidéo, chronologie interactive, carte éditorialisée, infographie simple, image interactive, webdocumentaire, Petite Œuvre Multimédia…)

 

Démonstration et pratique d'outils de scénarisation de contenus : Thinglink (image interactive) + infographie (Infogr.am) + carte éditoralisée (Google Maps) + chronologie interactive (Timline JS). Exercices partiques

 

- Toutes les astuces pour créer un cercle vertueux et créer des prolongements éditoriaux séduisants pour les lecteurs.

- Comprendre l’intérêt du Responsive Design face au succès du mobile

- Mettre en place un nouveau circuit de la copie print et web et repenser l’organisation des équipes

 

3/ Le webmarketing : comment fidéliser et conquérir de nouveaux lecteurs

 

- Connaître les ressources partagées pour doper sa notoriété (Flickr, Youtube, Daily motion, Google Maps) ?

- Connaître tous les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest…) et choisir les plus appropriés

 

Mise en place d’un « live tweet » pour faire partager un événement que votre entreprise organise

 

- Du bon usage des réseaux sociaux : comment toucher différemment ses lecteurs

- Faut-il un community manager ?

- Les règles à respecter pour réussir son buzz sur le web

- La nouvelle « boite à outils » du communicant. Les outils à connaître : pickanews pour les relations presse, Bringr pour analyser votre présence sur les réseaux sociaux…

- Les applications mobiles et le développement des audiences mobiles : les bonnes pratiques

- Les outils de mesure d’audience : comment bien les utiliser pour mieux comprendre son lecteur

- Analyser le ROI de vos actions et les valoriser en interne à partir d’objectifs de communication préalablement définis

 

Etude  de cas : vous organisez un salon ou un événement et vous souhaitez développer une communication à 360°.  Quel dispositif complet de communication mettez-vous en place afin d’optimiser vos messages en multi canal et quels indicateurs de performance mettez-vous en place ?