Déployer une stratégie digitale de relations presse

 

OBJECTIFS

Définir une stratégie de relations presse à 360 degrés

Intégrer la puissance des réseaux sociaux à sa stratégie de relations presse.

 

PRÉREQUIS

Avoir une pratique confirmée des relations presse

 

PUBLIC CONCERNÉ

Attachés de presse et chargés de relations presse.

 

1/ Définir une stratégie web de relations presse avec les médias

·         Comprendre l’évolution des usages sur le web et la prééminence du web mobile

·         Définir des objectifs de communication si possible mesurables

·         Travailler avec les journalistes web et les blogueurs influenceurs.

·         Comment identifier un blogueur influent ?

·         Concevoir des supports presse adaptés à l’outil multimédia.

·         Avoir un espace presse sur son site aussi efficace que possible

 

2/ Mettre les réseaux sociaux au service de ses relations presse

  • Panorama des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Pinterest, Instagram, Snapchat, whatsapp…
  • Le live tweet

·         Choisir des réseaux sociaux adaptés à ses objectifs

·         Utiliser les plateformes collaboratives pour optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise : FlickR, Vimeo, Viadeo, YouTube, Dailymotion, Soundcloud…

·         Etre suivi : trucs et Asctuces pour être influent sur Twitter

·         Sélectionner ses followers et savoir créer des listes

  • Choisir le bon canal diffusion en fonction de l’information à diffuser
  • Mesurer l’impact des réseaux sociaux sur l’image de son entreprise

 

3/ Optimiser l’organisation de ses relations presse grâce aux alertes

·         Configurer une alerte.

·         Organiser une veille sur les réseaux sociaux : quels outils ?

 

4/ Mesurer l’action de son action de relations presse

Comprendre des notions digitales essentielles : visiteur unique,  visite, taux de rebond

Connaître Google Analytics

Connaître Pickanews

 

Exercices pratiques et études de cas : en fonction d’un événement proposé par la formatrice et de l’heure à laquelle l’information tombe, faites un communiqué de presse et définissez la stratégie de diffusion sur les différents canaux qui soit la plus efficace pour optimiser la reprise de cette information dans les médias