Formation Optimiser et mesurer sa stratégie webmarketing 

 

Découvrez les dernières techniques webmarketing, véritables leviers de monétisation sur internet. Cette formation pratique vous fournit les clés méthodologiques et les outils pour piloter au mieux votre stratégie webmarketing.  

 

Le programme  (2 jours) :

 

1/ Travailler l'ergonomie et l'accessibilité du site

  • La page d'accueil définit le positionnement éditorial du site

  • Les principes essentiels de l'ergonomie

  • Comment proposer un repérage clair pour une navigation fluide

  • Les astuces pour rendre le site "confortable" pour l'internaute

  • Exercice pratique : étude de cas 

     

2/ Analyser les performances de son site grâce aux outils de tracking

  • Que doit-on mesurer dans un site internet : les pages, les contenus préférés...

  • Les outils "site centric" et "user centric"

  • Les 3 critères essentiels de la mesure d'audience : visiteurs, visites, pages vues
  • Les mesures qualitatives, à la recherche du bon trafic : temps passé..
  • Qu’est ce qu’un bon taux de transformation ? (Visiteurs / Acheteurs )

 

3/ Développer un trafic en fonction d’objectifs réalistes

 Acquisition, transformation, monétisation

  • SEO, SEM, référencement naturel ou/et payant

  • l'affiliation, le SMO (Social Media Optimisation)

 

4/ Le référencement naturel : levier N°1 du succès

  • Mon site est il bien référencé ?

  • Comment améliorer ma visibilité sur les moteurs par des techniques d'écriture spécifiques et le renseignement des balises

  • Techniques de bases et astuces pour un référencement optimal
  • Les pièges à éviter
  • Exercice d'optimisation d'un article pour les moteurs et exercice d'écriture de balises optimisées en fonction d'un bassin concurrentiel donné 

5/ Les adwords : Acheter des mot clés

  • Un chantier lexical puissant
  • Quelle part de mon budget du web marketing y consacrer ?
  • Gérer ou déléguer ? Tout dépend du budget et des compétences internes

 

5/ L' e-mail marketing et e-crm

  • L’e-mailing
  • Comment acquérir une bonne base ?
  • La segmentation, l’enrichissement et le nettoyage des bases
  • Qu’est ce qu’une bonne newsletter ?
  • Comment augmenter les taux d’ouverture, de clics et de transformation ?
  • Jeux concours, co-registration, échanges de bases : les bonnes pratiques.

 

6/ Lancer une campagne publicitaire en ligne. Un besoin d’image et de notoriété avant tout

  • Les différents types de bannières
  • Le CPM, CPC...
  • La publicité comportementale.
  • Les shop box, les bannières vidéos, les lip-dub, au-delà des bannières

  • La créativité publicitaire sur les nouveaux supports digitaux (applications pour tablettes numériques)

  • Best off 2011 des meilleures pubs

  • Le buzz marketing

  • Exercice : élaboration d'une publicité en display pour un annonceur au choix de chaque stagiaire. Travail sur la notion de "révélation".

7/ Comment gérer et maitriser son identité numérique de marque ?

  • La marque, élément essentiel de la réussite éditoriale sur le web
  • Les outis de veille
  • Dois-je créer un blog ? Avec quel outil ? Pour quelle utilisation ?

  • Les bloggueurs d'influence

  • L'intérêt de nouer des partenariats de contenu entre deux marques web complémentaires (échange contenu contre visibilité, vente de contenu en marque blanche...)

  • Le web 2.0…un dialogue ouvert avec mes clients
  • Les réseaux sociaux sont incontournables. A vous de bien les connaitre pour bien les utiliser !
  • Exercices pratiques : bien utiliser Facebook et Twitter