Formation Connaître les techniques du buzz marketing

 

 
Comment créer un lien affectif avec une marque ou une institution, rapidement et pour un coût réduit, tout en dopant sa présence sur internet.

 

Une formation pour qui ? Pour les professionnels de la communication d'entreprises ou de collectivités locales amenés à monter une campagne marketing et communication multicanal en intégrant les "nouveaux médias".

 

Cette formation vous initie aux techniques de buzz marketing et vous donne les clés pour imaginer une campagne adaptée à vos objectifs de communication en intégrant les "nouveaux médias" et la montée en puissance des réseaux sociaux. 

 

Le programme (2 jours) :

 

1. Qui sont les "influenceurs" du web ?

  • savoir distinguer buzz, marketing viral, buzz marketing, relations publiques et influence à l'ère du Web 2.0

  • qui sont aujourd'hui les véritables influenceurs du web ? (média offline, sites web, communautés en ligne, référenceurs, réseaux sociaux, vidéo blogueurs, personnes qui tweetent à longueur de journée...)

  • Les enjeux majeurs pour les marques

  • Exemple de "personal branding" qui a agité tous les médias et "nouveaux médias" (le clip de Stivostin) : qui a influencé qui ? Décryptage de comment a fonctionné le "bouche à oreille" et la propagation de l'information.

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2. Comprendre les techniques et les outils pour générer du "buzz"

  • le marketing viral : facteurs clés du succès et décryptage de campagnes (visionnage de vidéos). Trucs et astuces, bonnes pratiques, à éviter...

  • le marketing communautaire et l'utilisation des réseaux sociaux : bien connaître les outils du web 2.0 pour créer du buzz (Facebook, Myspace, Youtube, Dailymotion, Digg, copains d'avant, widgets, flux RSS...) et développer son réseau avec Linkedin et Viadéo
  • Exercice : création d'une page produit et d'une Fan Page sur Facebook pour promouvoir sa marque.
  • le blog marketing : les outils pour détecter les bloggeurs les plus influents d'un secteur d'activité, comment générer du buzz avec les blogs. Démonstration de Twitter, plateforme de micro blogging en vogue.

  • Exercice : création d'un concept de blog de marque.

3. Lancer le buzz via un plan de communication multicanal

  • trouver une idée "buzzable" par rapport à sa marque et son secteur d'activité

  • comment toucher les médias et "nouveaux médias" susceptibles de relayer l'opération

  • connaître les principes du référencement pour optimiser sa campagne de buzz

  • exercice : imaginer le scénario d'une vidéo virale en fonction de votre marque et de votre secteur d'activité

  • mise au point du plan de communication multicanal.

  • Savoir mesurer les retombées de sa campagne de buzz

4.Installer une stratégie d'image durable sur internet

  • les outils pour analyser la réputation de sa marque sur internet (démonstration de Netvibes)

  • gérer sa réputation sur les réseaux sociaux, les forums, les blogs, les sites d'avis d'internautes

  • les erreurs à éviter (posts achetés et fausses interventions dans les forums)

  • savoir faire face au "bad buzz" : protéger la réputation de sa marque

  • Les outils de veille pour protéger son empreinte numérique ?