Formation écrire et scénariser pour le web (2 jours)
Facilitez la lecture de vos contenus sur internet grâce à une écriture spécifique et à une scénarisation de l'information basée sur la richesse des formats éditoriaux web. Comment améliorer votre audience et doper l'engagement de vos utilisateurs.
Objectifs pédagogiques : maîtriser les techniques d'écriture et les outils multimédias de scénarisation pour rédiger, corriger ou adapter et mettre en scène un contenu éditorial diffusé sur le web.
Profils et prérequis
journalistes, chargés de communication, chefs de projets marketing, éditeurs, toute personne amenée à produire des contenus sur le web et à soigner son marketing éditorial sur le web.
Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si nécessaire sur certains points.
Le Programme (2 jours)
1. L'impact de la lecture à l'écran sur la
rédaction des contenus
Les différents modes de lecture et leurs contraintes.
Les éléments qui attirent l'attention et ceux qui ralentissent la lecture.
Les bonnes pratiques de mise en forme (typo, couleurs…)
Connaître les algorithmes des moteurs de recherche
Optimiser ses contenus pour le référencement naturel (SEO)
Diffuser son contenu sur le bon support et au moment le plus favorable
Adapter son contenu aux réseaux sociaux
2. L'importance de l’éditing web dans un contexte d’infobésité
Quel est mon message essentiel ?
Les titres (incitatifs, informatifs), les chapeaux : comment les rendre percutants
Les types de titres qui génèrent le plus d’audience sur le web
Les accroches, sous-titres, surtitres, les légendes : techniques pour leur donner du relief
Exercices d'écriture de titres informatifs et incitatifs à partir de brèves
3. De nouvelles règles d’écriture à adopter sur le web
Ecrire concret et concis.
La construction des phrases, l'emploi des temps.
Enrichir avec des liens hypertextes
Connaître les utilisateurs pour produire une information pertinente et la diffuser au bon moment
Choisir un angle stimulant pour son lecteur
Comment structurer son article en pyramide inversée
Les règles pour optimiser ses contenus pour le SEO
Optimiser sa rédaction de tweets, posts Facebook et Linkedin, snap et story sur Instagram
Exercice de réécriture d'un article web pour l'optimiser pour le référencement naturel
Promotion d’un article web sur les réseaux sociaux
4. Écrire et adapter des articles existants pour le web
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Décliner les genres journalistiques : brève, interview, reportages, portraits ...
· Adapter des contenus papier pour le web et les réseaux sociaux
· Scénariser l’information avec des outils gratuits et produire des infographies, une carte interactive, une chronologie interactive, de la data visualisation, des reportages immersifs …
Conception et
réalisation d'une infographie, d'une image interactive et d'une carte éditorialisée
5. Les indicateurs de performance à scruter sur le digital pour progresser
L'audience
L’attention
L'engagement des utilisateurs
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A l'issue de la formation, vous pourrez :
- maîtriser les techniques d'écriture pour rédiger des contenus impactants sur le web
- Adapter des contenus print pour un usage efficace sur le web
- Savoir mettre en scène des contenus de façon créative sur le web
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connaître et maîtriser les outils multimédias de scénarisation sur le
web
Tarif :
- 1300 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes), soit un forfait de 2600 € HT pour les 2 jours.
- 550 € HT/jour/personne en inter en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum), soit 1100 €/personne