Formation écrire et scénariser pour le web (2 jours)

 

Facilitez la lecture de vos contenus sur internet grâce à une écriture spécifique et à une scénarisation de l'information basée sur la richesse des formats éditoriaux web. Comment améliorer votre audience et doper l'engagement de vos utilisateurs.

 

Objectifs pédagogiques : maîtriser les techniques d'écriture et les outils multimédias de scénarisation pour rédiger, corriger ou adapter et mettre en scène un contenu éditorial diffusé sur le web.

 

Profils et prérequis

journalistes, chargés de communication, chefs de projets marketing, éditeurs, toute personne amenée à produire des contenus sur le web et à soigner son marketing éditorial sur le web.

 

Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si nécessaire sur certains points.

Le Programme (2 jours)

     1. L'impact de la lecture à l'écran sur la rédaction des contenus
Les différents modes de lecture et leurs contraintes.
Les éléments qui attirent l'attention et ceux qui ralentissent la lecture.
Les bonnes pratiques de mise en forme (typo, couleurs…)

 

Connaître les algorithmes des moteurs de recherche

 

Optimiser ses contenus pour le référencement naturel (SEO)

 

Diffuser son contenu sur le bon support et au moment le plus favorable

 

Adapter son contenu aux réseaux sociaux

 

 

2. L'importance de l’éditing web dans un contexte d’infobésité
Quel est mon message essentiel ?

 

Les titres (incitatifs, informatifs), les chapeaux : comment les rendre percutants

 

Les types de titres qui génèrent le plus d’audience sur le web
Les accroches, sous-titres, surtitres, les légendes : techniques pour leur donner du relief

 

Exercices d'écriture de titres informatifs et incitatifs à partir de brèves

 

3. De nouvelles règles d’écriture à adopter sur le web
Ecrire concret et concis.
La construction des phrases, l'emploi des temps.

Enrichir avec des liens hypertextes
Connaître les utilisateurs pour produire une information pertinente et la diffuser au bon moment

 

Choisir un angle stimulant pour son lecteur

 

Comment structurer son article en pyramide inversée

 

Les règles pour optimiser ses contenus pour le SEO

 

Optimiser sa rédaction de tweets, posts Facebook et Linkedin, snap et story sur Instagram

 

 

Exercice de réécriture d'un article web pour l'optimiser pour le référencement naturel

 

Promotion d’un article web sur les réseaux sociaux

 

 

4. Écrire et adapter des articles existants pour le web

 

·         Décliner les genres journalistiques : brève, interview, reportages, portraits ...

 

·         Adapter des contenus papier pour le web et les réseaux sociaux

 

·         Scénariser l’information avec des outils gratuits et produire des infographies, une carte interactive, une chronologie interactive, de la data visualisation, des reportages immersifs …

 

Conception et réalisation d'une infographie, d'une image interactive et d'une carte éditorialisée

 

 

5. Les indicateurs de performance à scruter sur le digital pour progresser

 

L'audience

 

L’attention

 

L'engagement des utilisateurs

 

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A l'issue de la formation, vous pourrez :