Formation Scénarisation plurimédia
Objectifs pédagogiques :
- Gagner en rapidité en matière de rédaction sur le web (angles, différents types de titres, accroches, politique iconographique plus percutante…)
- Savoir repackager un contenu print pour le web et un contenu web pour le print
- Savoir mettre en scène des contenus de façon créative sur le web pour dynamiser un site web ou un intranet.
- Maîtriser des outils multimédias de scénarisation sur le web (carte interactive, infographie, vidéo animée …)
Profils et prérequis : Journalistes, rédacteurs, rédacteur en chef ou Responsable communication Web ou Print. Pratique quotidienne d'internet.
Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif de synthèse pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si nécessaire sur certains points.
Le programme (2 jours) :
JOUR 1
1. Les datas au service de la performance sur le web
- Analyse les statistiques d’audience (Google analytics) pour définir les axes d’amélioration de l’intranet de la RATP
- Connaître et définir des indicateurs de performance pour mesurer l’impact de ses actions
Analyse critique collective des supports web
2. L'éditing web
· Les titres (incitatifs, informatifs), les chapeaux : comment les rendre percutants
· Les accroches, sous-titres, surtitres, les légendes : techniques pour leur donner du relief
· Prendre conscience de l’importance de la politique iconographique (présentation de sites de photos HD de grande qualité artistique et libres de droit)
Exercices de repackaging d’un dossier print pour l’intranet
3. Adapter sa titraille au canal de diffusion
- Les différents types de titres
- Adapter sa titraille au support éditorial, au public visé, au genre journalistique choisi
- Illustrations de titres adaptés au print et au web
Ecriture de titres qui donnent envie de cliquer sur le web et qui accrochent sur le print
Comment dynamiser le magazine print
4. Optimiser la synergie éditoriale plurimédia et le repackaging des contenus
Séance de créativité collective sur les angles sur de sujets déjà traités par l’équipe ou à venir
Comment repackager intelligemment des contenus du magazine sur le web
Avoir une écriture impactante :
Exercices de réécriture pour séduire et doper l’audience et le taux d’engagement
5. Utiliser le bon mode de traitement et scénariser pour mieux dynamiser les contenus
Rappel de la variété des genres journalistiques : brève, le filet, le compte rendu, le reportage, le portrait, l’interview, l’enquête.
Présentation d’outils de scénarisation plurimédia et de datavisualisation (image interactive avec Thinglink, carte interactive avec Google maps ou Storymap, infographie interactive avec Infogram ou Easel.ly, vidéo animée avec Crello, frise chronologique avec Timeline JS, utiliser le studio graphique Canva …)
JOUR 2
- Scénariser au quotidien
Exercices pratiques pour jouer sur les différents modes de traitement et les formats web (diaporama photo, sondage, carte interactive, image interactive, infographie, vidéo animée …)
- Optimiser la synergie éditoriale plurimédia
Conseils sur la synergie éditoriale plurimédia
Animation d’un comité éditorial plurimédia : définir les angles, la structuration, les modes de traitement et les formats les mieux adaptés aux sujets choisis
Produire les différents contenus avec les outils de scénarisation présentés le premier jour de la formation et plébiscités par l’équipe.
- Gérer la temporalité et passer à une production plurimédia
· Comment tenir compte de la différence de temporalité print / web
· Quels contenus promouvoir sur le web ?
· Quels contenus complémentaires valoriser sur le print ?
· Comment toucher plusieurs cibles différentes
Etude de cas : réflexion autour d’une information qui vient de tomber (à préciser ensemble) : quel message, quel support est prioritaire, quels angles et modes de traitement
A l'issue de la formation, vous pourrez :
- Produire des contenus créatifs adaptés au web
- Animer son site en utilisant le format le plus adapté à ses utilisateurs et au type de contenu à produire
- Maîtriser les outils Thinglink, Infogr.am, Google maps, Piktochart et Timeline JS
Tarif :
- 1300 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes), soit un forfait de 2600 € HT pour les 2 jours.
- 550 € HT/jour/personne en inter en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum), soit 1100 €/personne