Comment rédiger pour capter l'attention et générer de l'engagement en utilisant les savoir-faire des journalistes
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Objectifs pédagogiques :
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Connaître les techniques de l’écriture journalistique pour gagner en impact
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Structurer l'information de façon pertinente
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Maîtriser les formats journalistiques et les utiliser à bon escient
Profil et prérequis:
rédacteurs, chargés de communication, chefs de projets marketing, éditeurs, toute personne amenée à produire des contenus sur le web et à soigner son marketing éditorial sur le web. Pratique
quotidienne d'internet.
Méthode pédagogique
: la formation est à 20%
théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La
formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si
nécessaire sur certains points au cours de la deuxième journée.
Programme (2 jours)
Jour 1
1/
Découvrir les grands principes de l’écriture journalistique
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Les objectifs et les attentes de chaque
public : informer qui, de quoi et pourquoi ?
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Les différents niveaux de
lecture.
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La ligne éditoriale
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Le titre et l'éditing
Exercices pratiques : à travers des exemples fournis par la formatrice, les stagiaires doivent deviner et
définir la ligne éditoriale + analyse critique des écrits produits par la direction de la communication
2/ Identifier les différents types d’écrits journalistiques
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Les articles
d’information/d’opinion.
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La brève, le filet, le compte rendu, le
reportage, le portrait, l’interview, l’enquête.
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Les techniques pour adapter l’écriture
et l’information au support choisi.
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Ecrire pour le web
Exercice pratique : à partir d’un journal ou un magazine, savoir reconnaître les différents genres
journalistiques
3/ Construire et structurer son article
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Collecter les informations et les hiérarchiser
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Les structurer en intégrant : le titre, le chapô, le corps du texte, les intertitres, les
accroches, les légendes et les encadrés.
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Utiliser la règle de 3 : définir son angle rédactionnel, son plan et le message à faire
passer.
Exercice pratique : écrire un article complet
Jour 2
4/ Écrire et mettre en valeur son article
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Donner du rythme et du style à son
écrit en mettant en valeur l’accroche, l’attaque et la chute d’un article.
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Travailler le vocabulaire, la syntaxe,
l’articulation des phrases et la ponctuation.
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Trouver le mot juste, chasser les
lourdeurs, les répétitions et les redondances.
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Habiller son article avec les photos,
les légendes, les schémas, les encadrés et les illustrations.
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L’enrichissement multimédia
Exercices pratiques : retravailler l’article écrit la veille + écrire un article au choix
5/Réécrire son article
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Rewriter son article : les techniques
du rewriting.
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Couper, rallonger ou corriger un
article en conservant sa dynamique sans perdre l’information.
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Réécrire un article pour le web
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Promouvoir son article sur les réseaux
sociaux
Exercice pratique : à partir d’un article déjà écrit, faire une brève et le réécrire pour le web.
A l’issue de la 2ème journée, la
formatrice propose à chaque stagiaire des axes d’amélioration selon une grille de critère éditoriale conçue par Edito&Co
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A l'issue de la formation, vous pourrez :
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maîtriser les techniques d'écriture journalistiques pour rédiger des
contenus impactants sur le print et sur le web
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Faire des titres et des articles accrocheurs
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Rewriter un article, le corriger, le rallonger ou le couper
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Savoir adapter ou réadapter un article pour tous les canaux de
diffusion sur le web
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Savoir utiliser le web pour s'inspirer et trouver des sujets qui intéressent ses lecteurs
-
Mesurer l'efficacité de ses contenus éditoriaux grâce à Google
Analytics
Tarif :
- 1300 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10
personnes), soit un forfait de 2600 € HT pour les 2 jours.
- 550 € HT/jour/personne en inter en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum),
soit 1100 €/personne