Formation Définir une stratégie de communication plurimédia efficace (2 jours)

Objectifs pédagogiques :

  • mettre en place une stratégie bimédia ou plurimédia efficace en ayant bien défini la fonction de chaque support et sa cible
  • optimiser la synergie entre les supports pour atteindre les objectifs, à périmètre constant.

Profils et prérequis : Rédacteur en chef ou Responsable communication Web ou Print. Pratique quotidienne d'internet.

 

Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si nécessaire sur certains points au cours de la deuxième journée.

 

Comment élaborer un média ou un support de communication qui tire profit de la complémentarité print/web pour démultiplier son potentiel de séduction auprès de ses lecteurs.

 

 

Le programme  (2 jours) :  

 

 

1/ L’écriture web et les notions essentielles en matière de performance bimédia

 

- Les contraintes de lecture à l’écran et leur incidence sur les formats
- Les Règles rédactionnelles à appliquer sur le web
- Adapter ses papiers print au web

- Comprendre le référencement naturel :

- Etre vu pour être lu sur le web : optimiser l’écriture de ses articles pour qu’ils soient bien référencés

- Enrichir son article avec des éléments multimédia (son, vidéo…)

Exercice d'écriture web individuel sur le CMS utilisé par l’équipe  

- Connaître la variété des enrichissements multimédias (son, vidéo…) pour enrichir ses articles

Analyse critique collective du potentiel bimédia des supports de l'entreprise à partir de l’analyse du site web, des supports print, de l’animation sur Facebook et Twitter. Axes d’amélioration

 

 

2/ Mettre en place une synergie éditoriale print et web "vertueuse"

 

- Comment tenir compte de la différence de temporalité print / web

- Quels contenus promouvoir sur le web ?

- Quels contenus complémentaires valoriser sur le print ?

- Comment toucher plusieurs cibles différentes (salariés agricoles, coopératives, salariés de l’univers du golf, exploitants agricoles, retraités…)

 

Exercices pratiques : réécriture d’un sujet du web vers le print et du print vers le web à partir d’articles déjà diffusés et publiés par votre entreprise ou votre institution.

 

Etude de cas : réflexion autour d’une information qui vient de tomber (à préciser ensemble) : quel message, quel support est prioritaire, quelle déclinaison sur les réseaux sociaux, quel mode de traitement sur le print et sur le web, quel angle choisir pour séduire les journalistes…

 

- Les formats qui font de l’audience sur le web et les outils gratuits à connaître pour les réaliser (diaporama photo, sondage, vidéo, chronologie interactive, carte éditorialisée, infographie simple, image interactive, webdocumentaire, Petite Œuvre Multimédia…)

 

Démonstration et pratique d'outils de scénarisation de contenus : Thinglink (image interactive) + infographie (Infogr.am) + carte éditoralisée (Google Maps) + chronologie interactive (Timline JS). Exercices pratiques

 

- Toutes les astuces pour créer un cercle vertueux et créer des prolongements éditoriaux séduisants pour les lecteurs.

- Comprendre l’intérêt du Responsive Design face au succès du mobile

- Mettre en place un nouveau circuit de la copie print et web et repenser l’organisation des équipes

 

3/ Le webmarketing : comment fidéliser et conquérir de nouveaux lecteurs

 

- Connaître les ressources partagées pour doper sa notoriété (Flickr, Youtube, Daily motion, Google Maps) ?

- Connaître tous les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest…) et choisir les plus appropriés aux usages de vos cibles

 

Mise en place d’un « live tweet » pour faire partager un événement que votre entreprise organise

 

- Du bon usage des réseaux sociaux : comment toucher différemment ses lecteurs

- Les règles à respecter pour créer des contenus à fort potentiel viral

- La nouvelle « boite à outils » du communicant. Les outils à connaître : pickanews pour les relations presse, Bringr pour analyser votre présence sur les réseaux sociaux…

- Les applications mobiles et le développement des audiences mobiles : les bonnes pratiques

- Les outils de mesure d’audience : comment bien les utiliser pour mieux comprendre son lecteur

- Analyser le ROI de vos actions et les valoriser en interne à partir d’objectifs de communication préalablement définis

 

Etude  de cas : vous organisez un salon ou un événement et vous souhaitez développer une communication à 360°.  Quel dispositif complet de communication mettez-vous en place afin d’optimiser vos messages en multi canal et quels indicateurs de performance mettez-vous en place ?

 

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A l'issue de votre formation, vous pourrez

  • définir une stratégie bimédia ou plurimédia efficace 
  • optimiser la synergie entre les supports en fonction des cibles et de leurs usages
  • mesurer l'impact de sa stratégie de communication à 360

Tarif :

  • 1200 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes), soit un forfait de 2400 € HT pour les 2 jours.
  • 490 € HT/jour/personne en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum), soit 980 €/personne.