Formation Ecrire et scénariser pour le web (2 jours)

 

Facilitez la lecture de vos contenus sur internet grâce à une écriture spécifique et à une scénarisation de l'information basée sur la richesse des formats éditoriaux web. Comment améliorer votre audience et doper l'engagement de vos utilisateurs.

 

Objectifs pédagogiques : maîtriser les techniques d'écriture et les outils multimédias de scénarisation pour rédiger, corriger ou adapter et mettre en scène un contenu éditorial diffusé sur le web.

 

Profils et prérequis

journalistes, chargés de communication, chefs de projets marketing, éditeurs, toute personne amenée à produire des contenus sur le web et à soigner son marketing éditorial sur le web.

 

Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si nécessaire sur certains points.

Le Programme (2 jours)

1. L'impact de la lecture à l'écran sur la rédaction des contenus
Les différents modes de lecture et leurs contraintes.
Les éléments qui attirent l'attention et ceux qui ralentissent la lecture.
Les bonnes pratiques de mise en forme (typo, couleurs…).

Où placer les éléments stratégiques sur la Home Page d'un site web

 

2.Améliorer la lisibilité en soignant l'organisation de l'information
Sur le site : clés d'organisation du contenu (rubriquage)

Bien dégager le message essentiel
Dans la page : du contenu vers l'approfondissement.
Au niveau du texte : la mise en forme des paragraphes, listes à puces, principe de la "pyramide inversée", la règle des 5W.
Règles à appliquer sur les formats particuliers : blogs, newsletters.

L'importance fondamentale du titre


3.De nouvelles règles rédactionnelles à adopter

Ecrire concret et concis.
La construction des phrases, l'emploi des temps.
Connaître les utilisateurs pour produire une information pertinente.

Comment structurer son article en pyramide inversée

Les règles pour optimiser le référencement naturel (choix des mots clés, liens, mots en gras...)

Partager les contenus sur les réseaux sociaux en tenant compte des usages

Exercice de réécriture d'un article web pour l'optimiser pour le référencement naturel

 

4. L'éditing web
Les titres (incitatifs, informatifs), les chapeaux : comment les rendre percutants
Les accroches, sous-titres, surtitres, les légendes : techniques pour leur donner du relief

Exercices d'écriture d'articles web

 

5. Scénariser l'information

Les techniques d'adaptation des contenus papier au web

Enrichir son texte avec des liens hypertextes et des infobulles (ou liens contextuels au survol de la souris).

Enrichir ses contenus textes avec des formats web qui font de l'audience (vidéo, diaporama, sondage, quiz...) et les articuler de façon vivante

L'émergence d'un nouveau journalisme visuel

Présentation de nouveaux outils pour concevoir un sujet en plurimédia (carte interactive, vidéo, diaporama, infographie,image interactive, chronologie interactive ...)

Réalisation d'une infographie interactive ou d'une carte interactive à partir d'un article proposé par la formatrice

 

6. Les indicateurs de performance à scruter

L'audience

L'engagement des utilisateurs

Spécificité de l'écriture de contenus pour les réseaux sociaux

 

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A l'issue de la formation, vous pourrez : 

  • maîtriser les techniques d'écriture pour rédiger des contenus impactants sur le web
  • Adapter des contenus print pour un usage efficace sur le web
  • Savoir mettre en scène des contenus de façon créative sur le web
  • connaître et maîtriser les outils multimédias de scénarisation sur le web

Tarif :

  • 1200 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes), soit un forfait de 2400 € HT pour les 2 jours.
  • 490 € HT/jour/personne en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum), soit 980 €/personne.