Formation Scénariser l'information autrement sur le web grâce à des outils innovants gratuits (2 jours)

Comment élaborer un média ou un support de communication qui tire profit de la complémentarité print/web pour démultiplier son potentiel de séduction auprès de ses lecteurs.

 

Objectifs pédagogiques :

  • Produire des contenus créatifs adaptés au web
  • Animer son site en utilisant le format le plus adapté à ses utilisateurs et au type de contenu à produire
  • Scénariser l'information autrement sur le web grâce à des outils innovants gratuits

 Profils et prérequis : Journalistes, rédacteurs, rédacteur en chef  ou Responsable communication Web ou Print. Pratique quotidienne d'internet.

 

Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif de synthèse pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si nécessaire sur certains points.

 

 

Le programme  (2 jours) :  

  

1/ L’écriture web et les notions essentielles en matière de performance bimédia

 

- Les contraintes de lecture à l’écran et leur incidence sur les formats
- Les Règles rédactionnelles à appliquer sur le web
- Adapter ses papiers print au web

- Comprendre le référencement naturel :

- Etre vu pour être lu sur le web : optimiser l’écriture de ses articles pour qu’ils soient bien référencés

- Enrichir son article avec des éléments multimédia (son, vidéo…)

Exercice d'écriture web individuel sur le CMS utilisé par l’équipe

- Connaître la variété des enrichissements multimédias (son, vidéo…) pour enrichir ses articles

Analyse critique collective du potentiel bimédia des supports à partir de l’analyse du site web, des publications print actuelles, de l’animation sur Facebook et Twitter. Axes d’amélioration

 

 

2/ Scénariser l'information sur le web autrement

 

- Comment tenir compte de la différence de temporalité print / web

- Quels contenus promouvoir sur le web ?

- Quels contenus complémentaires valoriser sur le print ?

- Comment toucher plusieurs cibles différentes 

 

Exercices pratiques : réécriture d’un sujet du web vers le print et du print vers le web à partir d’articles déjà diffusés et publiés par l'entreprise.

 

Etude de cas : réflexion autour d’une information qui vient de tomber (à préciser ensemble) : quel message, quel support est prioritaire, quelle déclinaison sur les réseaux sociaux, quel mode de traitement sur le print et sur le web, quel angle choisir pour séduire les journalistes…

 

- Les formats qui font de l’audience sur le web et les outils gratuits à connaître pour les réaliser (diaporama photo, sondage, vidéo, chronologie interactive, carte éditorialisée, infographie simple, image interactive, webdocumentaire, Petite Œuvre Multimédia…)

 

Démonstration et pratique de 4 outils innovants gratuits : Thinglink (image interactive) + infographie (Infogr.am) + carte éditoralisée (Google Maps) + chronologie interactive (Timline JS). Exercices partiques

 

- Toutes les astuces pour créer un cercle vertueux et créer des prolongements éditoriaux séduisants pour les lecteurs.

- Comprendre l’intérêt du Responsive Design face au succès du mobile

- Mettre en place un nouveau circuit de la copie print et web et repenser l’organisation des équipes

 

3/ Le webmarketing : comment fidéliser et conquérir de nouveaux lecteurs

 

- Connaître les ressources partagées pour doper sa notoriété (Flickr, Youtube, Daily motion, Google Maps) ?

- Connaître tous les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest…) et choisir les plus appropriés

 

Mise en place d’un « live tweet » pour faire partager un événement que l'entreprise organise

 

- Du bon usage des réseaux sociaux : comment toucher différemment ses lecteurs

- Faut-il un community manager ?

- Connaître les ingrédients essentiels pour faire du buzz sur le web

- La nouvelle « boite à outils » du communicant. Les outils à connaître : pickanews pour les relations presse, Bringr pour analyser votre présence sur les réseaux sociaux…

- Les applications mobiles et le développement des audiences mobiles : les bonnes pratiques

- Les outils de mesure d’audience : comment bien les utiliser pour mieux comprendre son lecteur

- Analyser le ROI de vos actions et les valoriser en interne à partir d’objectifs de communication préalablement définis

 

Etude  de cas : vous organisez un salon ou un événement (à préciser ensemble) et vous souhaitez développer une communication à 360°.  Quel dispositif complet de communication mettez-vous en place afin d’optimiser vos messages en multi canal et quels indicateurs de performance mettez-vous en place ?

 

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A l'issue de la formation, vous pourrez : 

 

 

  • Produire des contenus créatifs adaptés au web
  • Animer son site en utilisant le format le plus adapté à ses utilisateurs et au type de contenu à produire
  • Maîtriser les outils Thinglink, Infogr.am, Google maps, Piktochart et Timeline JS

Tarif :

  • 1200 € HT/jour en intra entreprise (forfait comprenant le support de cours et l'animation jusqu'à 10 personnes), soit un forfait de 2400 € HT pour les 2 jours.
  • 490 € HT/jour/personne en inter entreprise (de 5 à 10 personnes maximum), soit 980 €/personne.