Formation Storytelling digital (2 jours)

Comment utiliser les techniques narratives pour gagner en impact et raconter une histoire marquante pour promouvoir sa marque ou son média

 

Objectifs pédagogiques :

  1. Construire des récits adaptés aux différents objectifs et cibles de votre entreprise
  2. Elaborer une stratégie narrative cross média et la diffuser en cross média ou en transmédia
  3. Mesurer l’efficacité de sa stratégie storytelling 2.0

Profil et prérequis : chargés de communication, chefs de projets marketing, publicitaires, community managers. Pratique quotidienne d'internet.

 

Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages. La formatrice Pascale Bonnamour fait toujours un quizz verbal collectif pour vérifier que les notions essentielles ont bien été assimilées à l'issue de la première journée, afin de réinsister si nécessaire sur certains points au cours de la deuxième journée.

 

Le Programme

 

·         Comprendre l’intérêt du storytelling 2.0

  1. L’émotion et la capacité d’identification : passer d’une communication descriptive à une communication narrative
  2. Communication corporate : construire un récit de marque entreprise.
  3. Communication interne : les récits d’expériences et les messages stratégiques.
  4. Communication managériale : résoudre collectivement les problèmes, faire passer des messages complexes.
  5. Comment le web permet de développer la créativité et l'effet des récits
  6. Le bouche à oreille et les réseaux sociaux : faire de vos clients les co-auteurs de votre storytelling 
  • Exemples de stratégies de storytelling cross média et transmédia et analyse de leur efficacité

 

Trouver une belle histoire à raconter

  1. Explorer la culture d’entreprise pour s’inspirer et être en phase avec les valeurs de la marque
  2. Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication
  3. Choisir le bon thème et le bon angle narratif.
  4. Se servir des émotions pour convaincre

Bonnes pratiques

 

Connaître et maîtriser les techniques de storytelling

  1. Utiliser les cinq étapes du schéma narratif.
  2. Mettre en récit son entreprise, sa marque et ses services
  3. Elaborer le pitch et le storyboard de son histoire.
  4. Rédiger son histoire en mobilisant les cinq sens de l’utilisateur
  5. Rédiger l’attaque et la chute, donner du détail, de l’anodin, du vécu, créer de la tension.
  6. Miser sur les contenus visuels : Images et vidéos

Exercice : raconter une histoire au groupe qui utilise les 5 étapes du schéma narratif. Etre capable de l'écrire en jouant sur l'émotionnel

 

Utiliser la puissance du digital pour médiatiser son histoire sur tous les canaux

  1. Obtenir des relais media : bien rédiger un communiqué de presse
  2. Utiliser les relais officiels
  3. Repérer et engager les influenceurs
  4. Adapter son récit aux spécificités du média choisi
  5. Les nouveaux formats à inégrer à sa stratégie multicanale : Instagram, Snapchat, Vine, infographies…
  6. Concevoir son plan d’action storytelling 2.0
  7. Les outils à connaître pour mesurer l’efficacité de sa stratégie storytelling digitale

 Raconter une histoire pour valoriser sa marque en cross média ou en transmédia et définir un plan d'actions

 

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A l'issue de la formation, vous pourrez :

  • Maîtriser le schéma narratif et les techniques de storytelling
  • Trouver une histoire adaptée aux valeurs de votre marque
  • Raconter des récits impactants et les décliner en cross média ou transmédia
  • Bâtir un plan médias pour optimiser la visibilité de votre récit 2.0 et le viraliser
  • Mesurer la performance de votre storytelling digital