Formation à distance écrire et scénariser pour le web (1 jour)

 

Facilitez la lecture de vos contenus sur internet grâce à une écriture spécifique et à une scénarisation de l'information basée sur la richesse des formats éditoriaux web. Comment améliorer votre audience et doper l'engagement de vos utilisateurs.

 

Objectifs pédagogiques :

• maîtriser les techniques d'écriture
• savoir utiliser les outils multimédias de scénarisation pour rédiger, corriger ou adapter un contenu éditorial sur le web
• Savoir scénariser efficacement ses contenus

Public : 

journalistes, chargés de communication, chefs de projets marketing, éditeurs, toute personne amenée à produire des contenus sur le web et à soigner son marketing éditorial sur le web.

 

Lieu

• Intra-entreprise dans les locaux de votre entreprise sur toute la France
• Inter-entreprises (visioconférence ou en présentiel à Paris) ouverte aux stagiaires individuels

Accessibilité

 Si vous êtes une personne en situation de handicap, contactez-nous avant l'inscription (06.09.02.41.09). Nous envisagerons ensemble les solutions vous permettant d’atteindre vos objectifs

 

Méthode pédagogique : la formation est à 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages.

En amont de la formation

Questionnaire de profil de compétences afin de déterminer le niveau de connaissance du sujet, le contexte et les attentes des stagiaires pour une approche personnalisée.

Durant la formation

Support pédagogique (remis en fin de formation) – vidéo-projection, jeux et exercices pédagogiques pour maîtriser de façon progressive les notions clés.

Application sur cas pratique en entreprise.

En fin de formation

Évaluation résultat sur cas pratique.

Questions-réponses / Quizz sur les notions-clés à maîtriser.

En aval de la formation

Attestation de participation et des acquis.

J+30 : contact téléphonique et évaluation du niveau de mise en œuvre en entreprise.

 

 

 LE PROGRAMME (1 jour)

     1. L'impact de la lecture à l'écran sur la rédaction des contenus

• Les différents modes de lecture et leurs contraintes.
• Les éléments qui attirent l'attention et ceux qui ralentissent la lecture.
• Les bonnes pratiques de mise en forme (typo, couleurs…)
• Connaître les algorithmes des moteurs de recherche
• Optimiser ses contenus pour le référencement naturel (SEO)
• Diffuser son contenu sur le bon support et au moment le plus favorable
• Adapter son contenu aux réseaux sociau

 
2. L'importance de l’éditing web dans un contexte d’infobésité

• Quel est mon message essentiel 
• Les titres (incitatifs, informatifs), les chapeaux : comment les rendre percutants
• Les types de titres qui génèrent le plus d’audience sur le web
• Les accroches, sous-titres, surtitres, les légendes : techniques pour leur donner du relief

Exercices d'écriture de titres informatifs et incitatifs à partir de brèves

 
3. De nouvelles règles d’écriture à adopter sur le web

• Ecrire concret et concis.
• La construction des phrases, l'emploi des temps.
• Enrichir avec des liens hypertextes
• Connaître les utilisateurs pour produire une information pertinente et la diffuser au bon moment
• Choisir un angle stimulant pour son lecteur
• Comment structurer son article en pyramide inversée
• Les règles pour optimiser ses contenus pour le SEO
• Optimiser sa rédaction de tweets, posts Facebook et Linkedin, snap et story sur Instagram

 

Exercice de réécriture d'un article web pour l'optimiser pour le référencement naturel

Promotion d’un article web sur les réseaux sociaux

 

 

4. Écrire et adapter des articles existants pour le web

•  Décliner les genres journalistiques : brève, interview, reportages, portraits ...
• Adapter des contenus papier pour le web et les réseaux sociaux
•  Scénariser l’information avec des outils gratuits et produire des infographies, une carte interactive, une chronologie interactive, de la data visualisation …

 

Exercice de réécriture d'un article pour l'optimiser pour différents usages sur le web

 

5. Les indicateurs de performance à scruter sur le digital pour progresser

 

• L'audience
• L’attention
• L'engagement des utilisateurs

 

A l'issue de la formation, vous pourrez :