Formation Ecrire pour mieux vendre en ligne (1 jour)

Libérer son écriture pour produire des contenus impactants et doper la vente e.commerce sur tous les canaux web.

 

Objectifs pédagogiques :

·         Maîtriser les techniques de marketing éditorial pour écrire de façon percutante sur le web

·         Connaître les données utiles à analyser dans Google Analytics pour mieux connaître sa cible et ses usages

·         Savoir produire des contenus optimisés pour le SEO

·         Etre capable d’adapter son écriture aux codes des réseaux sociaux

·         Etre en mesure de produire des contenus séduisants pour doper le taux de conversion du site marchand

·         Pouvoir conseiller d’autres structures en matière de rédaction digitale et de community management

·         Connaître ses points d’amélioration personnels en matière d’expertise éditoriale

 

 

Pré requis : Autoévaluation de chaque stagiaire en amont de la formation en utilisant la grille d’évaluation éditoriale d’Edito&Co (3 niveaux : à développer, maîtrise et expert).

 

 Lieu

·         Intra-entreprise dans les locaux de votre entreprise sur toute la France.

·         Inter-entreprises (visioconférence ou en présentiel à Paris) ouverte aux stagiaires individuels

 

Prérequis 

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.
Une préparation en amont de la formation sera conduite avec chaque stagiaire pour situer son niveau de connaissance et définir ses attentes.

 

Accessibilité

Si vous êtes une personne en situation de handicap, contactez-nous avant l'inscription (06.09.02.41.09). Nous envisagerons ensemble les solutions vous permettant d’atteindre vos objectifs

 

Méthode pédagogique : 20% théorique et 80% pratique pour favoriser la mémorisation des apprentissages

En amont de la formation

Questionnaire de profil de compétences afin de déterminer le niveau de connaissance du sujet, le contexte et les attentes des stagiaires pour une approche personnalisée.

Durant la formation

Support pédagogique (remis en fin de formation) – vidéo-projection, jeux et exercices pédagogiques pour maîtriser de façon progressive les notions clés.

Application sur cas pratique en entreprise.

En fin de formation

Évaluation résultat sur cas pratique.

Questions-réponses / Quizz sur les notions-clés à maîtriser.

En aval de la formation

Attestation de participation et des acquis.

J+30 : contact téléphonique et évaluation du niveau de mise en œuvre en entreprise.

 

 

LE PROGRAMME (1 journée)

Le Programme 

 

Rédiger pour séduire et doper le taux de conversion

 

o   1/ Les clés de l’écriture marketing

o   Rappel des codes propres à chaque canal de diffusion : contraintes SEO, hashtags, les titres qui attirent, les types de titres qui « cartonnent » sur le web …Exemples de bonnes pratiques et rappel des erreurs à éviter.

o   Comment faire rêver et donner envie d’acheter un produit touristique, quel que soit le canal de diffusion du contenu. Exemples de bonnes pratiques.

Exercices de créativité pour libérer l'écriture

o   Les 5 réflexes pour gagner en rapidité à la relecture des textes . Techniques et quel temps y consacrer en fonction de la longueur d’un texte. Rappel méthodologique des clés de l’efficacité. Exercices pratiques à partir de la campagne menée avec Oui SNCF autour de mon hiver à Paris

 

o   2/ Créer une dynamique de vente cross média 

o   Doper sa créativité en matière d’angle pour se démarquer. Technique de créativité dite « de l’araignée » pour trouver des angles novateurs et surprenants. Exercices pratiques

o   Les 5 réflexes pour concevoir et produire rapidement des textes impactants, centrés sur l’expérience utilisateur, pensés pour chaque persona et orientés vente au sens large.

Exercices pratiques.  Production des contenus pour les différents canaux de diffusion. Fonctionnement en mode rédaction 

o   Connaître et utiliser les principes du storytelling pour accroître sa stratégie de présence cross média. Oser l’audace dans le choix des visuels. Exercice pratique de déclinaison pour les réseaux sociaux 

 

  • Exercices pratiques d'écriture avec chacun un objectif pédagogique précis
  • Analyse des exercices par la coach en fonction de la grille de performance éditoriale conçue sur mesure
  • Restitution individuelle des leviers de progression
  • Mise en place d'exercices individuels pour la session suivante afin de faire monter chacun en compétences.

 

o   Coaching pour renforcer l’expertise éditoriale de chacun

 

3/ Les analytics au service de l’expertise éditoriale et commerciale : comment j’analyse et je suis

·         Définir ses KPI par rapport à son objectif et sa problématique éditoriale et de vente, mais aussi en fonction de la spécificité de son canal de diffusion des contenus (site, réseaux sociaux). Exercice pratique collectif 

·         Savoir utiliser les données de Google analytics pour mieux connaître son utilisateur et lui fournir les contenus et les produits qu’il souhaite vraiment. Etude de cas

·         Savoir les analyser pour rectifier le tir si nécessaire (ton, style, ligne éditoriale, heure de diffusion …). Etude de cas 

·         Définir un tableau de suivi pour pouvoir juger de la performance de ses contenus, de leur capacité à séduire et à vendre. Exercice pratique collectif.

 

o   Exercices pratiques individuels personnalisés en fonction des compétences à développer et renforcer pour chacun.

 

o   Restitution individuelle finale

 

 Prix :

  • 1500 € HT en intra entreprise (jusqu'à 10 personnes maximum)
  • Possibilité d'intra 100% personnalisé sur demande : 1800 € HT
  • 800 € HT/personne à distance (2 stagiaires minimum).

Date : à votre convenance, nous contacter