Mettre en place une stratégie d'Inbound Marketing (2 jours)
Grâce à la qualité de vos contenus, attirez des visiteurs pour les convertir ensuite en prospects qualifiés et les transformer rapidement en clients.
Objectifs
- Comprendre les enjeux, les finalités et les limites de l’inbound marketing.
- Construire une stratégie et choisir les bons leviers pour attirer et convertir les clients.
- Déployer sa stratégie.
Profil : Responsables Marketing et Communication, responsables e.commerce
Le programme de la formation
Comprendre les enjeux de l’Inbound Marketing
- Outbound marketing et inbound marketing : chiffres clés et tendances.
- Comprendre le concept d’inbound marketing : origines, applications, avantages et limites.
- L’importance croissante du contenu de marque.
- Les clés d’une stratégie gagnante : permission marketing et marketing d’influence.
Élaborer une stratégie d’Inbound Marketing
- Déterminer ses objectifs, sa stratégie et ses moyens.
- Choisir les leviers les plus adaptés.
- S’approprier les étapes clés d’une démarche inbound marketing réussie.
Faire venir les visiteurs à soi
- Identifier le contenu à développer en fonction de son positionnement et de ses objectifs.
- Animer un blog.
- Diffuser des vidéos.
- Communiquer efficacement sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest… : générer de la proximité et des interactions.
- S’appuyer sur des ambassadeurs de marque.
- Optimiser les mots-clés pour les moteurs de recherche : SEO, SEA, SMO.
- Utiliser les autres leviers pertinents : newsletter, livre blanc, évènement thématique…
Doper la performance de ses contenus
Définir une stratégie éditoriale
Choisir une ligne éditoriale impactante
Comment se différencier en matière de contenus grâce à la scénarisation plurimédia
Les KPI à suivre absolument
Transformer les visiteurs en prospects
- Susciter l’engagement avec des « call-to-action ».
- Cibler ses prospects : retargeting et reciblage comportemental.
- Multiplier les petites actions et interagir, convertir les leads en contacts qualifiés : lead nurturing et marketing automation.
Transformer les prospects en clients
- Mesurer l’impact de chaque action sur le trafic, la prospection et les conversions.
- Adapter ses campagnes Inbound en permanence en fonction des résultats pour maximiser son ROI.
Tarif : 1300 € HT par jour, soit 2600 € HT pour les 2 jours
550 € HT/jour/personne en inter