Mettre en place une stratégie d'Inbound Marketing (2 jours)

Grâce à la qualité de vos contenus, attirez des visiteurs pour les convertir ensuite en prospects qualifiés et les transformer rapidement en clients.

 

Objectifs

  • Comprendre les enjeux, les finalités et les limites de l’inbound marketing. 
  • Construire une stratégie et choisir les bons leviers pour attirer et convertir les clients.
  • Déployer sa stratégie.

 

Profil : Responsables Marketing et Communication, responsables e.commerce

 

 

Le programme de la formation

 

Comprendre les enjeux de l’Inbound Marketing

  • Outbound marketing et inbound marketing : chiffres clés et tendances.
  • Comprendre le concept d’inbound marketing : origines, applications, avantages et limites.
  • L’importance croissante du contenu de marque.
  • Les clés d’une stratégie gagnante : permission marketing et marketing d’influence.

 

Élaborer une stratégie d’Inbound Marketing

  • Déterminer ses objectifs, sa stratégie et ses moyens. 
  • Choisir les leviers les plus adaptés.
  • S’approprier les étapes clés d’une démarche inbound marketing réussie. 

 

Faire venir les visiteurs à soi

  • Identifier le contenu à développer en fonction de son positionnement et de ses objectifs.  
  • Animer un blog. 
  • Diffuser des vidéos.
  • Communiquer efficacement sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest… : générer de la proximité et des interactions.
  • S’appuyer sur des ambassadeurs de marque.
  • Optimiser les mots-clés pour les moteurs de recherche : SEO, SEA, SMO. 
  • Utiliser les autres leviers pertinents : newsletter, livre blanc, évènement thématique…

 

Doper la performance de ses contenus

Définir une stratégie éditoriale

Choisir une ligne éditoriale impactante

Comment se différencier en matière de contenus grâce à la scénarisation plurimédia

Les KPI à suivre absolument

 

Transformer les visiteurs en prospects

  • Susciter l’engagement avec des « call-to-action ».
  • Cibler ses prospects : retargeting et reciblage comportemental. 
  • Multiplier les petites actions et interagir, convertir les leads en contacts qualifiés : lead nurturing et marketing automation.  

 

Transformer les prospects en clients

  • Mesurer l’impact de chaque action sur le trafic, la prospection et les conversions.
  • Adapter ses campagnes Inbound en permanence en fonction des résultats pour maximiser son ROI.

Tarif  :

  • 1300 € HT par jour en intra, soit 2600 € HT pour les 2 jours
  • 550 € HT/jour/personne en inter en présentiel à Paris (4 stagiaires minimum) ou à distance (3 stagiaires minimum), soit 1100 € HT pour les 2 jours.